Ecommerce pigliatutto: Amazon è il brand più influente in Italia

Amazon è in testa alla classifica dei brand più influenti secondo l’annuale ricerca che Ipsos svolge in Italia e giunta nel 2018 al suo quinto anno di realizzazione. La top ten dei cento brand più influenti è stata svelata all’evento The most influential brands 2018, in scena il 14 maggio a Base Milano. Amazon precede sul podio Google e Whatsapp, mentre al quarto e al quinto posto si classificano PayPal e Facebook. Più lontani dal podio, nella seconda parte della classifica, si impongono Apple, Microsoft, Youtube, Samsung e Ikea.
La classifica
Nessun marchio italiano figura quindi nella top ten dei dieci brand più influenti, secondo il verdetto delle oltre 4mila persone intervistate. Bisogna scendere in dodicesima posizione per trovare Nutella, seguita a ruota dal Parmigiano Reggiano e al quindicesimo posto da Barilla. Al 18esimo e al 19esimo posto concludono la top 20 Ferrero e Mulino Bianco. I giganti del tech e il marchio svedese dell’arredamento democratico monopolizzano quindi le posizioni di vertice, dimostrandosi leader, nell’immaginario del pubblico, in relazione ai cinque fattori che fondano l’influenza di un brand: corporate citizenship, engagement, leading edge, presenza e affidabilità.
I dati dell’indagine evidenziano quindi che i grandi player della tecnologia e dell’innovazione sono più potenti di altri nell’influenzare il pubblico e plasmare l’identità dei consumatori. Il rapporto tra influenza e identità è al centro dell’edizione 2018 dello studio e non a caso, come sottolineato dall’amministratore delegato di Ipsos, Nicola Neri. I brand continuano come in passato a entrare nel linguaggio quotidiano e a modellare abitudini e comportamenti

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